中信证券发布研究报告称，即时零售自营模式或将走向精而深的耕耘，而平台模式则走向大而全的拓展，该行看好平台模式成为即时零售行业的主导模式，预计2025年GMV占比有望达到71.7%。平台模式中，该行看好美团闪购对于美团到家生态的战略意义，以及京东到家对于提升京东履约时效心智的重要价值;自营模式中，头部玩家将深耕供应链、提供确定性供给。

(资料图)

中信证券主要观点如下：

平台模式大而全，自营模式精而深。

自营与平台模式两类玩家中，自营模式需搭建供应链体系、进行获客与履约;平台模式则借力线下零售生态，构建近场货架、提供履约支持。该行预计平台模式将享受规模经济红利，集中度有望走高。

平台模式：该行测算2022年该模式企业市占率63.5%，其中美团闪购/京东到家/饿了么分别占37.4%/16.8%/9.3%。平台模式对玩家在用户获取、心智迁移、商家拓展与赋能、履约配送等多个维度均提出较高的要求，头部玩家在供、需、配维度均无明显短板，并与互联网巨头深度绑定。目前格局中，美团闪购、京东到家具备规模优势，且在用户心智和商家供给间错位竞争。

自营模式：该行测算2022年该模式企业市占率36.5%，其中前置仓占比17.8%，典型公司叮咚买菜、朴朴超市;店仓一体占比18.7%，典型代表盒马。自营模式是即时零售探索先行者，以每日优鲜为代表的公司在快速建仓、大额补贴后，受限于运营成本高企，盈利模型难以跑通。22H2以来，叮咚买菜、盒马相继实现扭亏，逐步验证商业模式持续性。

预计平台模式份额进一步提升，自营模式提供确定供给。

结合自营与平台模式参与者实力、市场空间及对于线下零售的赋能力度，该行预计平台模式将继续引领行业发展，2025年GMV占比将达到71.7%。主要参与者中，该行预计：

平台模式：美团闪购有望凭借美团长期积累的海量资源与商务BD经验，及“外卖+闪购”的生态协同，夯实行业龙头地位;京东到家有望受益于京东平台的用户资源和心智、以及达达的运力支持，在商超、数码等场景保持领先地位。该行预计稳态情景下，即时零售平台GMV口径take rate 9%~10%，低于美团餐饮外卖(~15%)，但高AOV或驱动单均OP超过外卖。

自营模式：盒马、叮咚买菜有望依托线下门店或仓储，深耕供应链、提供确定性、差异化供给，逐步优化盈利模型。考虑到线下运营的刚性成本，长期看自营模式利润率空间或向传统线下零售商(2~3pcts)趋近。

风险因素：国内消费市场复苏进度不及预期;即时零售渗透率提升速度不及预期;即时零售市场竞争格局恶化超出预期;部分即时零售参与者现金流断裂风险;互联网平台监管趋严风险。

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