如何在夜色下“掘金”? 湖南沉浸式“烟火气”助力夜经济出圈
全球首个元宇宙行浸式夜游文旅景区——张家界九歌山鬼。(图/远景智库提供)
(资料图片)
红网时刻新闻记者 王诗颖 通讯员 黄雯 长沙报道
正值暑期,全国出游热度高涨,国内旅游市场开启“高温模式”,全国各地夜间消费呈现新业态涌现、多元素融合的新亮点。作为红网城市的长沙,也以“活力足、场景多、品牌响”的夜经济盛况再次“出圈“。
湖南远景智库文旅产业研究中心认为,文旅夜间经济正在释放它的巨大潜能,夜间经济、夜游项目,成为了区域内带动旅游消费的巨大引擎。
除了有利的市场因素,夜游项目能够营造多维度旅游体验空间,为游客打造多角度的场景化环境。延长旅游时间,刺激旅游消费。带动区域旅游产业链发展,有效打通“吃、住、行、游、购、娱”等各类旅游要素之间的联动性。且独特的业态能够承载项目转型功能。
那么,创新丰富多元的夜间经济业态,靠什么在夜色下“掘金”?远景智库指出,夜间沉浸式业态包含景区、街区、演艺、场馆、古镇、乡村在内的六大场景有效助力夜间经济发展。
在张家界,全球首个元宇宙行浸式夜游文旅景区——九歌山鬼,地处张家界东线旅游精品线路核心,以屈原《楚辞》中《九歌·山鬼》篇章作为故事主线,巧妙融合了湘西神话及土家族的传说故事,通过数字化技术,与虚拟角色互动、参与故事情节,国内首创“数字化+720°行浸式+轻剧本杀”的全新体验模式,以大规模的实景建设,还原《九歌山鬼》原作中的场景和人物,展示张家界地区独特的湘西文化和民俗风情,为游客带来一场“娱乐+科技”超凡视觉盛宴。
在湖南张家界大庸古城,《遇见大庸》成为中国旅游展演4.0阶段深度沉浸式体验的创新实践,2023年7月入选文化和旅游部发布的全国20个沉浸式文旅新业态示范案例。《遇见大庸》剧场采用近3000平方米的LED屏体视觉效果,配备可360度旋转的移动式沉浸观演骑乘装置系统,结合国内领先的声光科技及全息技术,让观众最大程度地沉浸式体验张家界的三千奇峰、八百秀水,以及过赶年、摔碗酒、哭嫁、澧水号子等非遗与民俗魅力,真正领略大庸文化的精髓。
湖南湘西芙蓉镇景区对旅游产品不断进行创意升级,打造自身文旅特色的夜芙蓉。(图/远景智库提供)
湖南省政协常委、省远景经济发展研究院院长、教授北冰介绍,近年来湖南湘西芙蓉镇景区对旅游产品不断进行创意升级,打造自身文旅特色的夜芙蓉,以科技灯光夜景和民俗文创夜演艺等为主打文创旅游产品,吸引游客走进来、留下来,延长景区运营宽度和广度,进一步点亮旅游夜经济。
同时,通过政企社区三方联动,与民宿、客栈成立民宿联盟,发展业态合作,采取多种合作模式,对餐饮、商铺进行管理与规划,导客引流,充分调动当地居民的参与积极性,极大丰富了吃住行游购娱产业链。芙蓉镇景区运营时间由原来的下午18点推迟到晚上24点,延长全天游览时间,优化建设了景区景观系统和夜景系统,使景观特色更加突出。
北冰介绍,芙蓉镇在深入挖掘土家族文化内涵,突出在地原生化的基础上,让湘西土风苗韵文化向年轻化、时尚化、产品化转变。推进特色文化资源向旅游产品线路化加速转化,孵化出多种常态化、全天候文化展示和演艺产品,展示了土家茅古斯、山歌酉水号子、梯玛神歌、铜铃舞等十三个国家级非物质文化遗产。
“2021年,张吉怀高铁通车运营,芙蓉镇景区抓住新机遇,联手政府高效能提升文旅夜经济配套服务,培育出新旅游期的更多新业态。”北冰表示,营盘溪两岸开发一条溪瀑休闲带、花月湾瀑秀演绎场,推出创新美食、创新酒吧休闲、创新非遗活化等不同的系列,形成沉浸式的、游客参与互动的餐饮、零售、休闲、娱乐、文化活动等“物质消费+文化消费”相兼容的“文旅夜经济”新模式。
从“中转地”变成可以“过夜”的深度体验型目的地,芙蓉镇通过开展丰富夜间场景及活动,让越来越多的人体会到“夜芙蓉”独特的韵味。远景智库认为,追求高品位夜生活、淬炼高质量夜经济、塑造高格局夜文化,以此互为推力,能够助力湖南打造更加完善的夜间经济生态系统。
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