索尼互娱:PS5英国销量增长59% 低于预期
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PlayStation 5(PS5)主机在全球多地降价后,销量明显上升。在英国,主机售价现为399英镑,连续两周销量持续增长。降价策略在两周前实施,立即产生了显著效果。首周,英国PS5销量增长了75%。进入第二周,据GfK数据,英国PS5销量继续增长59%,收入增长51%。GfK表示,上周是今年迄今为止英国PS5销量最高的一周。基础版本的PS5库存单位相比降价前一周上涨了511%,且基础版本PS5占上周所有PS5销量的92%。今年到目前为止,PS5销量在今年前31周增长了73%,占今年所有家用游戏机销量的47%。相比之下,去年PS5占市场总额的31%。然而,索尼互娱表示,其在英国的表现仍低于预期。索尼首席运营官十时裕树在财务电话会议上表示,最新的降价策略预示着未来的希望。他说:“(第一季度)PS5硬件销量为330万台,同比增长38%。这个数字略低于我们实现2500万台的财年销售目标的预期进度。但由于促销活动从7月份开始,我们看到销售势头有所改善。”他补充说:“从地区来看,目前在日本,销售强劲,亚洲也是如此。而在北美,促销反应相当不错。在英国,销售情况有点疲软,但欧洲作为整体表现相当不错。”目前,零售商正在将软件与游戏机捆绑在一起销售,包括《黑道圣徒》、《Forspoken》和《乐高星球大战:天行者传奇》等。其中,《乐高星球大战》上周在英国实体排行榜上名列前茅。总的来说,自促销开始以来,英国PS5硬件的平均售价下降了11%。上周英国最受欢迎的PS5(PS5标准版+游戏)的平均价格为401英镑,比英国最受欢迎的Xbox主机(Xbox Series X和《极限竞速:地平线5》捆绑包)便宜84英镑。
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